为激发大学生的创意灵感，提升动手能力，加强对大学生创新意识和团队协作精神的培养，不断提升大学生的实践能力和综合素质，吸引和鼓励广大在校大学生参加课外活动，为优秀人才脱颖而出创造条件。决定举办辽宁工业大学2024年第十六届全国大学生广告艺术大赛暨辽宁赛区选拔赛。
一、竞赛组织
主办单位：创新创业教育中心
承办单位：文化传媒与艺术设计学院
二、参赛对象与要求
1.参赛对象为辽宁工业大学在校全日制大学生、研究生。参赛学生在指导教师的辅导下，以团队或个人的方式参加竞赛。
2.集体创作的作品作者人数要求：
作者人数：平面类、文案类不超过2人/组；短视频、互动类、广播类、不超过3人/组；其他视频类（影视广告、微电影广告）、动画类、策划案类、UI类、科技类、营销创客类不超过5人/组。
指导教师人数：平面类、文案类不得超过1人/组；其他类别不得超过2人/组。
3.创作中如使用了素材，务必在报名表中详细注明出处，并取得授权。创作中如使用AIGC辅助工具，尽量选择科技类创作方向，且必须使用讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP）进行创作。其他类创作中如使用AIGC辅助工具，推荐首选使用讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP），且务必在报名表中详细注明具体内容及人机协作比例。
4.坚持原创，杜绝抄袭，请遵守《承诺书》的承诺；如出现抄袭或过度模仿的情况，由各赛区通知学校进行严肃处理。
5.禁止一稿多投。指同一件或多件创意雷同作品，在未经剪辑或仅缩短时间等简单处理后，按不同类别或不同命题提交；也指将别的赛事创作的作品再投大广赛，或大广赛作品投至其他赛事。一经发现，取消参赛及获奖资格。
三、竞赛内容与方式
参赛作品必须统一按照全国大学生广告艺术大赛（以下简称“大广赛”）组委会指定的命题和按统一规定的企业背景资料（参见大广赛网站和参赛手册）进行创作。参赛作品分为平面类（平面广告、产品与包装、IP与创意周边）、视频类（影视广告、微电影广告、短视频）、动画类、互动类（移动端H5广告、场景互动广告）、广播类、策划案类、文案类（广告语、长文案、创意脚本）、UI类（移动端、PC端）、科技类（生成式AI设计方向）、营销创客类（电商短视频、网络直播）、公益类(根据命题要求创作)。
各类作品规格及提交要求如下：
（一）平面类
1.作品要求
方向一：平面广告（VI、海报、DM、长图广告、路牌广告、杂志广告等）；
方向二：产品与包装（图案、插画、趣味涂鸦、瓶身、产品组合形态、外观、礼盒及箱体设计等）；
方向三：IP与创意周边（IP、文创及其他创意周边）。
2.作品提交
（1）网上提交：文件格式为jpg，色彩模式RGB，规格A3（297×420mm），横竖不限，分辨率300dpi，作品不得超过3张页面，单个文件不大于5MB。长图广告作品数量6幅以内（含6幅）拼合在3张A3页面内；
（2）线下提交：与网上提交的作品要求相同。
（二）视频类
1.作品要求
（1）拍摄工具及制作软件不限；
（2）影视广告时长：15秒或30秒两种规格，限横屏，宽高比16:9；微电影广告时长：30-180秒，限横屏，宽高比16:9；短视频时长：30秒以内（含30秒），限竖屏，宽高比9:20至9:16。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。
2.作品提交
（1）网上提交：mp4格式，影视广告、短视频文件大小不超过30MB，微电影广告文件大小不超过40MB；
（2）线下提交：格式不限，电子文件要高质量。
（三）动画类
1.作品要求
（1）创作方式及制作软件不限，作品要符合动画广告的特点；
（2）15秒或30秒两种规格，24帧/秒。须有配音、配乐，画面宽度600至960像素，宽高比16:9。不要倒计时，不可出现创作者相关信息。
2.作品要求
（1）网上提交：mp4格式，文件大小不超过30MB；
（2）线下提交：提交高质量电子文件，格式不限。
（四）互动类
1.作品要求
（1）自由选择创作平台，可以为H5动画、H5游戏、H5电子杂志、H5交互视频等。作品分辨率要适合手机屏幕尺寸，即默认页面宽度640px，高度可以为1008px、1030px，总页数不超过15页。
（2）场景互动广告以H5文件形式加以演示说明，并提交作品链接。
2.作品提交
（1）网上提交：作品发布后的链接及二维码。注：保证作品在1年内能正常查看。
（2）线下提交：请将作品发布后的链接及二维码，存在word文档中提交给所在学校。
（五）广播类
1.作品要求：15秒或30秒两种规格。
2.作品提交
（1）网上提交：mp3格式，文件大小不超过3MB；
（2）线下提交：mp3格式。
（六）策划案类
1.作品要求
（1）根据命题策略单中具体要求和侧重点进行创作；
（2）如命题策略单中无侧重说明，广告及营销策划案可参考以下内容框架：①内容提要；②市场分析（数据翔实，引用数据资料注明出处，调查表附后）；③营销策略；④创意设计执行；⑤广告预算及媒介计划（应符合企业命题中的广告总预算）；
（3）文件规格：页面尺寸为A4,正文不超过30页（含封面、正文内容、封底），附件不超过10页。
2.作品提交
（1）网上提交：pdf格式，文件大小不超过100MB；
（2）线下提交：可编辑的pdf或ppt格式文件，如有音频、视频文件也需一并提交，文件大小不限。
3.策划案现场决赛
策划案的全国一等奖，通过现场提案的形式产生，参赛学生约有不少于20天的准备时间，详情请关注大广赛官网。
（七）文案类
1.作品要求
（1）广告语：字数不多于30字（含标点）；
（2）长文案（含创意脚本：包括画面内容、景别、摄法技巧、时间、机位、音效等）：字数在100-500字之间（含标点）。
2.作品提交
（1）网上提交
广告语、长文案：提交时直接录入、编辑文字，作品无需加入命题logo，不得在作品中插入图片及其他形式文件；
创意脚本：网上提交时请选择长文案选项，pdf格式，不超过10MB。
（2）线下提交：可编辑的doc或pdf格式文件，作品内不可出现创作者相关信息。
（八）UI类
1.作品要求
（1）移动端：APP界面设计、电商详情页、小程序、智能眼镜、智能手表等可穿戴设备。须符合移动端界面视觉设计的规范要求（建议APP以iOS的设计规范为参照标准，小程序以微信小程序的设计规范为参考标准，智能手表可参考iwatch智能手表的设计规范）；
（2）PC端：网页设计、数字智能电视的界面设计、车载HMI等，符合相关设备的设计规范要求即可；
（3）作品须符合相应设计规范及具体命题要求，主功能流程明确且完整，无过多干扰项，核心主功能流程界面数量建议不少于10--15个；
（4）须展示完整界面和设计细节，体现设计说明、交互逻辑、UI效果图等可以充分展示设计作品的内容（注：设计说明无固定要求，可概述设计背景、受众群体、阐述设计理念、设计方向、设计目标、需求分析等）。
2.作品提交
（1）线上线下均提交pdf格式文件，页面尺寸为A4，文件大小不超过100MB。
（2）如需补充交互效果或演示视频，可以在pdf文档中附上二维码，如果是视频或文件链接，建议附在作品说明中；（注：须确保文件开启公开可访问，不建议提交海外工具链接）
（九）科技类
（生成式AI设计方向——须根据以下特定创作方向进行设计）
【第16届大广赛生成式AI创作唯一指定工具：讯飞星火认知大模型（讯飞星火APP）】
1.作品内容
方向一：品牌形象IP策略方案。挑选第16届大广赛任意一个命题品牌，结合该品牌目标受众、品牌定位等特点，协同设计制定其品牌形象IP包装及推广策略方案。
方向二：种草创意规划书。以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书。
方向三：动态传承“传统文化之二十四节气”创意内容规划书。任意挑选二十四节气中的一个节点，与讯飞星火APP协同，策划并输出创意内容。
2.创作解析及设计要求
方向一：在第16届大广赛命题品牌中任选一个品牌，须围绕选定品牌的定位方向、目标受众特征等关键点，充分融合品牌文化及品牌内涵，借助讯飞星火APP，协同设计创作品牌形象IP策略方案，构建所选定品牌特有的IP文化体系。结合讯飞星火APP不同模块的功能特点，为所选定的品牌设计制定IP策略方案，可从策略层面、内容层面、传播层面、视觉表现层面四个维度切入思考，包含但不限于目标受众定位分析、品牌故事、主题内容、合作方选择、IP定位策略、IP推广策略、专属IP周边设计等，助力提升品牌竞争力。须附创意说明（包含但不限于过程中使用讯飞星火协同创作的内容，如：调研分析过程、提示词、工具组合、生成过程截图，视觉设计释义、人机协作比例等）。
方向二：讯飞星火是什么？讯飞星火APP怎么用？讯飞星火APP能解决哪些问题？围绕上述问题，以“向身边的人推荐讯飞星火APP”为目标，任意挑选一类目标群体，结合讯飞星火APP的功能特点与人群受众的场景化需求，使用讯飞星火APP协同制定种草创意规划书，包括但不限于视频创意脚本规划、互动H5种草创意脚本规划、动画片种草脚本规划等各类形式，让所选这一类目标群体认识使用讯飞星火APP的同时，获得真正有价值的帮助和惊喜感。
方向三：二十四节气作为中国传统文化的瑰宝，蕴含着丰富的历史文化内涵。在国际气象界，二十四节气被誉为“中国的第五大发明”。伴随2016年“二十四节气”申遗成功，“非遗有可能死在博物馆中”逐渐成为专家们的担忧。基于洞察及调研，结合对“传统文化之二十四节气”的理解，结合讯飞星火APP的功能特点，为动态传承“传统文化之二十四节气”出谋划策，以感知二十四节气中的中华民族智慧，从而彰显中华民族的精神气质与民俗风尚，铸牢中华民族共同体意识。任意挑选一个二十四节气节点，与讯飞星火APP协同，围绕该节气的时令、习俗、文化等特点，输出创意内容规划书。整体规划书包括但不限于节气策略洞察、创意策划及呈现等（如：节气的调研分析、推广主题、创意策划及执行等，其具体视觉执行不限于平面海报、视频、互动H5等形式，须将作品或作品链接插入提交的pdf文件中）。甚至可以打开脑洞，任选第16届大广赛任一命题品牌，设计IP合作（须考虑到跨界的关联性）。此外，规划书中必须包含附录部分（包含但不限于过程中使用讯飞星火协同创作的内容，如：提示词、滚图逻辑、具体模块、工具组合、生成过程截图、AI协作比例等）。
3.作品提交
（1）网上提交：pdf文件，页面尺寸为A4，内容不超过40页，文件大小不超过100MB；如创意执行中有视频、音频，可将链接插入pdf文件中。
（2）线下提交：可编辑的pdf或PPT文件，如作品创意执行中有平面、音频、视频文件，须一并提交高质量文件，文件大小不限。
注：参赛提交作品方案必须是基于唯一指定工具讯飞星火APP相关技术创作或辅助制作的。
（十）营销创客类
营销创客类（电商短视频、网络直播）是一个培养网络直播人才，集线上评比指导、线下真人参与的多维度品牌活动。
详细内容见《营销创客类（电商短视频、网络直播）参赛指南》。
（十一）公益类（根据命题要求创作）
1.根据公益命题具体要求，从所征集类别中自选类别进行创作。
2.作品规格、提交方式及要求，按相关类别标准执行。
四、参赛流程
第1步：下载命题
登陆大广赛官网下载命题。
第2步：作品创作
第3步：网上提交，上传作品
在作品提交平台注册，按流程正确填写信息并按要求上传作品，作品上传成功后，系统自动生成唯一对应的参赛编号、参赛报名表及承诺书，同时所有参赛者须仔细阅读承诺书。
（注：第16届大广赛提交平台将于5月10日正式开放，截至6月12日16:00关闭；营销创客类（电商短视频、网络直播）海选提交平台将于4月12日正式开放，截至4月22日16:00关闭)
第4步：作者线上签字，获取参赛报名表、承诺书
作品提交过程中，所有参赛者须上传学生证截图，在线电子签名，且将作品转为正式作品后，方能获取参赛报名表及承诺书，请所有参赛者仔细阅读和检查，保证填写准确完整。
特别提示：参赛报名表中按作者和指导教师的先后顺序填写，一经确认提交不得变更。（特殊情况下，多人团队可由其中一名作者代表其他作者在参赛承诺书和报名表上签字，并代为上传学生证。）
第5步：线下提交作品文件，报送至学校
作品文件（系统已生成参赛编号的正式作品）及参赛报名表的电子版报送至学校，文件均以参赛编号命名。（无需打印参赛报名表及承诺书。）
第6步：学校报送至赛区
学校在系统中将初评选出的作品信息，提交至所在赛区组委会账号。同时将导出的《学校作品汇总表》盖章，连同相关作品电子文件，在线下提交至赛区组委会。
各赛区联系方式见大广赛官网首页“赛区列表”。
第7步：赛区报送至全国大广赛组委会秘书处
各赛区在系统中将评选出的参评作品信息，提交至全国大广赛组委会秘书处账号。同时将导出的《赛区汇总表》和赛区评奖委员会组成名单盖章，连同相关作品电子文件和带评委签字的获奖结果扫描件，在线下提交至全国大广赛组委会秘书处。
五、竞赛时间及报送方式
（1）校内竞赛作品报送截止时间初步定为2024年6月10日16:00前。
（2）报送方式：竞赛只接受校内各学院团体报名及作品报送，不受理个人报名报送。校内各院于2024年6月10日下午1:30将作品集中报送至5-807：
（3）参赛作品报名材料包括：
①电子版汇总表一份。
②电子文件：各个学院总体一张U盘[作品文件以及报名表、承诺书、学生证拍图（作品文件均以参赛编号命名，其他文件命名方式：参赛编号+报名表、参赛编号+承诺书、参赛编号+学生证）]<注：多人团队学生证以报名编号+学生证命名形成一个拼图版JPG文件>
U盘与网盘链接内容包括：
①所有参赛作品需按照类别设立文件夹分类提交（所有作品均用作品编号命名，请认真看下方U盘与网盘链接报送示意图）；
②所有报名表电子版（报名表均用作品编号命名）；
③所有承诺书电子版（承诺书均用作品编号命名）；
④汇总表电子版。（以学院名称命名）
备注：请各学院负责人仔细核对报送材料，严格按照辽宁赛区组委会要求将所有参赛资料一并报送，缺一不可。
（4）注意事项
确保报名表内容填写准确、完整，下载打印报名表及承诺书，全部作者在签字栏处签字，连同学生证一并拍图或扫描为电子版，格式jpg。特别提示：报名表中按第一、二、三、四、五作者和指导教师的顺序填写，一经下载提交，不得变更。（特殊情况下，可由第一作者代表所有作者一并承诺签字，详见报名表）
作品展示部分不准出现学院、科系、姓名或其他特殊标记。学生创作所用素材请在报名表中注明出处。
（5）作品U盘与网盘链接报送示意图（图一）
图一
备注：
①参赛者需先在大广赛官网提交平台进行提交，自行注册会员、并按提示填写报名表、承诺书和上传作品，本年度大赛学校限定每位指导老师最多可以指导10件作品，指导教师指导的作品获奖后按照学校创新创业竞赛奖金颁发办法进行奖励；没有指导教师的学生作品获奖后可以认定为第二课堂学分，学校则不予以奖励；
②图一中四级文件夹命名及内容以平面广告为例，视频类等以此类推，具体命题名称请按大广赛官网正确填写；
③参赛作品、报名表均以参赛编号命名，如果是系列作品(仅平面类收取系列作品，系列作品不多于3张(含3张)，其余类别均不收系列作品)，请按照以下方式进行提交:
图二
(系列平面作品以两张或三张为一套，以报名编号命名，规格A3(297×420mm))；
④参赛汇总表以学校名命名，报名表（PDF或JPG）：以“参赛作品编号+报名表”方式命名，承诺书（JPG）:以“参赛作品编号+承诺书”方式命名，学生证（JPG）以“:参赛作品编号+学生证”方式命名(如多人组队，需要把同组所有学生的学生证P到一个A4幅面的文件当中)。
注:报名表中按第一、二、三、四、五作者和指导教师的顺序填写，一经下载提交，不得变更。
(如遇特殊情况，可由该组第一作者代表所有同组作者一并承诺签字)
注:每件参赛作品不要再设立文件夹，在四级文件夹(按照命题企业归纳)下面，直接是该类别命题下的参赛作品，请一定不要再给每件作品单设文件夹!!!例如:平面类--联通沃派--Aa类--参赛作品
六、评奖办法
竞赛设一、二、三等奖。
第二课堂创新学分按照《辽宁工业大学“第二课堂”成绩单制度实施办法（修订）》（辽工大发〔2023〕 49 号）办法执行。
七、申诉与仲裁
举报实行实名制，并要提供相应的证据（如抄袭作品来源的复印件等），匿名举报无效。举报受理由大赛组委会核查并裁决。
八、竞赛结果公示
竞赛获奖结果将在辽宁省本科教学网、辽宁省大学生创新创业网（https://cxcy.upln.cn/）进行公示，供各界监督、评议。
九、联系人及联系方式
联系人：王老师
联系电话：13190409500
全国大学生广告艺术大赛官网：http://www.sun-ada.net
十、其他未尽事宜
1.知识产权
因发生知识产权或版权纠纷等由参赛者承担后果，组委会将取消其参赛资格。参赛作品涉及的肖像权、著作权、商标权、名称权等有关问题由送评单位及个人负责解决；所有参赛作品及其附样(件)概不退还，主办单位有权将参赛作品展览或编辑出版发行，其版权归主办单位所有。
2.其他未尽事宜另行通知。
